Pentru noua linie de bijuterii din aur, am măsurat ce caută oamenii din România pe Google atunci când vor să cumpere aur. Documentul arată, pe scurt, cât de mare este cererea, ce bijuterii se caută cel mai mult și ce trebuie stabilit înainte de a construi paginile.
597.000de căutări pe lună, în România, pentru bijuterii din aur
72%din căutările de bijuterii sunt pentru aur, restul pentru argint
4 tipuride bijuterii adună trei sferturi din căutări: cercei, brățări, lanțuri, inele
Cum se citește documentul
Un cuvânt cheie este ce scrie cineva în Google, de exemplu „cercei aur”. Căutări pe lună înseamnă de câte ori este scris acel cuvânt într-o lună, în medie, în România. Cu cât numărul e mai mare, cu atât mai mulți clienți potențiali.
Aur sau argint: cât se caută fiecare
Am comparat căutările pentru bijuterii din aur cu cele pentru bijuterii din argint, folosind aceleași reguli pentru ambele.
Bijuterii din aur72%
Bijuterii din argint28%
Pentru fiecare căutare de argint există aproape trei căutări de aur. Aurul nu înlocuiește colecția actuală de argint, ci aduce un public mult mai mare. Singurul loc unde argintul este căutat mai mult sunt seturile.
Lista de argint conține doar căutări pentru femei sau fără persoană menționată. Ca să fie o comparație corectă, din lista de aur am păstrat doar aceleași tipuri de căutări: fără bărbați, fără copii, fără întrebări despre preț sau curățare.
Ce bijuterii din aur se caută
Căutări pe lună, pe tipuri de bijuterii.
Cercei142.720
Brățări132.390
Lanțuri și lănțișoare106.070
Inele62.530
Verighete și inele de logodnă43.170
Bijuterii din aur, în general33.470
Pandantive, medalioane, cruciulițe25.750
Toate celelalte50.890
Cerceii, brățările, lanțurile și inelele adună 74% din căutări. Acestea sunt categoriile care merită cele mai multe produse la lansare. Verighetele au un volum mai mic, dar sunt produse cu valoare mare.
Cele mai căutate 10 cuvinte cheie
Exact ce scriu oamenii în Google, cu numărul de căutări pe lună.
cercei aur23.000
bratara aur14.000
bratara aur barbati13.000
inel aur12.000
lant aur barbati9.700
lantisor aur8.900
verighete aur7.700
bijuterii aur6.300
cercei aur dama6.100
cercei aur copii5.700
Oamenii caută simplu. Cele mai multe căutări sunt doar tipul de bijuterie plus „aur”. Culoarea (aur alb, galben, roz) și karatajul apar rar, deci funcționează cel mai bine ca filtre în pagină, nu ca pagini separate.
Aur cu perle: legătura cu colecția actuală
Există 58 de căutări care cer în același timp aur și perle, de exemplu „cercei aur cu perle” sau „colier perle cu aur”. Împreună au 8.120 de căutări pe lună.
Nu sunt volume mari, dar aici există un avantaj clar. Magazinele clasice de aur nu au experiență cu perle naturale. Cerceii și colierele din aur cu perle pot fi primele produse din noua linie. Pentru coliere, perlele sunt oricum căutate de peste trei ori mai des decât aurul.
Cum am ales cuvintele cheie
Cuvântul „aur” apare în multe căutări care nu au legătură cu bijuteriile. Le-am verificat pe toate și am păstrat doar ce contează.
5.670cuvinte cheie care conțin „aur”
3.108păstrate: bijuterii din aur
Ce am exclus, după numărul de căutări pe lună:
Prețul aurului la gram și cursul BNR234.110
Balonul de Aur, basme, filme, emisiuni71.410
Stațiunea Nisipurile de Aur64.930
Lingouri, monede și salbe35.980
Termeni prea generali30.510
Amanet, OLX, aur la schimb27.580
Bijuterii placate sau argint aurit20.830
Numele altor branduri15.600
Alte motive58.490
Cele mai căutate expresii cu „aur” sunt despre prețul la gram și amanet. Cine le caută vrea să vândă aur, nu să cumpere o bijuterie. Fără această curățare, cererea ar fi părut aproape dublă.
De decis înainte de a construi paginile
Cererea există. Câteva lucruri depind însă de ce va include noua linie.
Bijuterii pentru bărbați?
Brățările și lanțurile pentru bărbați sunt printre cele mai căutate produse din aur.
82.600 de căutări pe lună
Bijuterii pentru copii și bebeluși?
Cercei pentru bebeluși, brățări cu nume, cruciulițe de botez. Cumpără de obicei părinții și nașii.
70.410 de căutări pe lună
Verighete și inele de logodnă?
Produse cu valoare mare, care au nevoie de pagini și fotografii dedicate.
43.170 de căutări pe lună
Argint placat cu aur?
Nu este aur, așa că nu l-am inclus. Colecția actuală are însă multe piese în variantă aurie care ar putea aduce aceste căutări.
20.830 de căutări pe lună
Odată stabilite aceste lucruri, urmează structura categoriilor din magazin și textele paginilor.
Lista completă
Toate cele 3.108 de cuvinte cheie păstrate și cele 2.562 excluse, fiecare cu tipul de bijuterie, persoana și motivul deciziei.
